Marketingplan - Analyse der Ausgangssituation

Ausgangssituation

Zunaechst ist eine Standortbestimmung wichtig. Es ist schwer zu sagen wo man hin will, wenn man nicht weiss wo man ist... Aus diesem Grunde sollten Sie sich die Zeit nehmen, ihre derzeitige Siuation genau zu analysieren. Die Vorgehensweise koennen Sie sich dabei aehnlich einem Puzzle vorstellen. Zunaechst erstellen Sie den Rahmen aus der Ist-Beschreibung der verschiedenen Marktteilnehmer – ein einfaches Vorgehen, da Sie die einzelnen Teile gut unterscheiden und einfach kombinieren koennen. Anschliessend fuellen Sie den Rahmen mit dem eigentlichen Bild – je vollstaendiger der Rahmen ist, desto einfacher ist es Ihn mit passenden Teilen zu fuellen:

Ziel der Analysen ist es schliesslich, mit den Informationen ueber Markt, Kunden, Wettbewerber und Ihrem eigenen Unternehmen, Staerken und Schwaechen Ihres Projektes und der Wettbewerber zu erkennen, sowie Risiken und Chance im Markt.